کتاب جراحی بازاریابی

توضیحات

جراحی بازاریابی؛ چارچوب عملی تشخیص و اصلاح مشکلات بازاریابی نوشته مهدی مختاری، کتابی کاربردی برای صاحبان کسب‌وکار، مدیران، مشاوران بازاریابی و فروش و فعالان توسعه بازار است. این کتاب از این نگاه شروع می‌کند که بسیاری از کسب‌وکارها مشکل بازاریابی خود را می‌بینند، اما علت اصلی مشکل را به‌درستی تشخیص نمی‌دهند. به همین دلیل، به‌جای حل ریشه‌ای مسئله، صرفاً به سراغ تبلیغات، تغییر محتوا یا افزایش فعالیت‌های بازاریابی می‌روند. «جراحی بازاریابی» تلاش می‌کند بازاریابی را به‌عنوان یک سیستم یکپارچه بررسی کند؛ از تحلیل بازار و شناخت مشتری گرفته تا جایگاه‌سازی برند، طراحی پیشنهاد ارزش، قیمت‌گذاری، کانال‌های توزیع، تبلیغات، فروش و تبدیل مشتری. یکی از محورهای اصلی کتاب، ارائه یک چارچوب مرحله‌به‌مرحله برای تشخیص، تحلیل، اصلاح و بهبود مشکلات بازاریابی است که با مدل اختصاصی D7 دنبال می‌شود. هدف این رویکرد، کمک به مدیران و فعالان کسب‌وکار برای عبور از تصمیم‌گیری صرفاً تجربی و حرکت به سمت تحلیل دقیق‌تر و ریشه‌ای مسائل بازاریابی است.